在華開(kāi)設(shè)直營(yíng)店約17年后，蘋果首次在中國(guó)關(guān)停直營(yíng)店，什么情況？蘋果最新回應(yīng)了！

7月29日，蘋果中國(guó)官網(wǎng)顯示，位于大連百年城的Apple Store 店將于今年8月9日20:00停止?fàn)I業(yè)。

值得一提的是，此乃蘋果2008年7月19日在華（北京三里屯）開(kāi)出首家直營(yíng)店后，首次在中國(guó)關(guān)停直營(yíng)店。

此前，2020年7月15日，蘋果位于北京三里屯太古里6號(hào)樓的Apple Store停業(yè)實(shí)際屬于正常遷址升級(jí)，因?yàn)閮H兩天后，其附近的三里屯蘋果新店便開(kāi)業(yè)了。

蘋果在華這一反常舉動(dòng)引發(fā)各界廣泛關(guān)注。

對(duì)此，7月29日，證券時(shí)報(bào)·e公司聯(lián)系蘋果方面了解情況，蘋果在一份聲明中回應(yīng)稱：“鑒于大連百年城購(gòu)物中心內(nèi)多家零售商的離開(kāi)，我們決定于8月9日關(guān)閉那里的零售店?！?/p>

另?yè)?jù)知情人士向記者透露，大連百年城購(gòu)物中心正面臨嚴(yán)重的財(cái)務(wù)危機(jī)，自2022年以來(lái)一直卷入訴訟。到2025年2月，大股東已正式全面掌控租賃和運(yùn)營(yíng)事務(wù)?！百?gòu)物中心內(nèi)幾家知名零售商，包括Versus、Coach、Kenzo、Hugo Boss、MCM、Kate Spade、Armani Collezioni、A.J、Sandro、Maje、UGG、Max Mara和Michael Kors，在租約到期時(shí)關(guān)閉了他們的門店?！?/p>

有意思的是，就在上周，蘋果剛宣布將于8月16日在深圳開(kāi)設(shè)蘋果前海壹方城零售店，而這將是蘋果在深圳開(kāi)設(shè)的第三家直營(yíng)店，其他兩家分別位于深圳羅湖萬(wàn)象城及深圳南山益田假日廣場(chǎng)。

此外，今年年初，蘋果還在合肥萬(wàn)象城開(kāi)設(shè)了安徽首家零售店；去年，蘋果還在上海開(kāi)設(shè)了蘋果靜安零售店，這是蘋果在上海的第8家直營(yíng)店。

蘋果關(guān)店開(kāi)店動(dòng)作背后，有何深意？“在Apple，我們始終專注于為所有顧客提供卓越的體驗(yàn)，無(wú)論是通過(guò)線上還是我們?cè)诖笾腥A區(qū)超過(guò)50家的Apple Store零售店。我們非常喜歡為大連本地社區(qū)服務(wù)，這家店（蘋果大連百年城店）所有優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)成員將有機(jī)會(huì)繼續(xù)在Apple擔(dān)任他們的職務(wù)?！碧O果在聲明中如此表示。

據(jù)了解，2023年夏季，Apple Store官方在線商店在微信小程序上線。Apple還通過(guò)其天貓旗艦店服務(wù)中國(guó)顧客?！癆pple不斷探索新途徑，以便與中國(guó)及全球各地的多元社區(qū)建立聯(lián)系。”蘋果方面稱。

不過(guò)，從市場(chǎng)銷量來(lái)看，隨著華為手機(jī)從2024年第四季度開(kāi)始常態(tài)化回歸，蘋果在華市場(chǎng)有所承壓。今年5月初，蘋果發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司2025財(cái)年（截至今年3月底）第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收954億美元，同比增長(zhǎng)5.1%；凈利潤(rùn)為247.8億美元，同比增長(zhǎng)4.8%。其中，來(lái)自大中華區(qū)的收入為160億美元，同比下跌2%。

環(huán)顧整個(gè)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，IDC近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為6896萬(wàn)部，同比下降4.0%。其中華為重返國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)第一，出貨量為1250萬(wàn)部，蘋果則以13.9%的市場(chǎng)份額位居第五名。

IDC指出，蘋果二季度出貨量高于預(yù)期?！俺磕瓿Ｒ?guī)的在‘618’電商促銷季之前開(kāi)始大幅降價(jià)促銷，今年iPhone 16 Pro 128GB版本相比去年多降價(jià)100元進(jìn)而可以參加‘國(guó)補(bǔ)’，明顯引發(fā)了市場(chǎng)熱情?！?/p>

展望未來(lái)，IDC認(rèn)為，蘋果渠道政策調(diào)整陣痛期逐漸結(jié)束，“真實(shí)零售”效果將顯現(xiàn)。

IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔指出，今年第一季度“國(guó)補(bǔ)”剛開(kāi)始的時(shí)候，很多廠商都希望可以明顯刺激市場(chǎng)需求，推動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)，所以提前進(jìn)行了備貨和出貨。但是由于各種原因?qū)е隆皣?guó)補(bǔ)”對(duì)于市場(chǎng)需求的拉動(dòng)有限，大部分廠商為了合理控制渠道庫(kù)存水位，在第二季度控制出貨量，并且借助“618”電商促銷來(lái)清理渠道庫(kù)存。雖然部分地區(qū)暫停的“國(guó)補(bǔ)”將會(huì)陸續(xù)恢復(fù)以及中美貿(mào)易爭(zhēng)端暫時(shí)緩和，但是整體宏觀經(jīng)濟(jì)充滿挑戰(zhàn)，消費(fèi)者信心持續(xù)低迷，對(duì)于手機(jī)的需求很難有明顯提升，預(yù)計(jì)下半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)面臨更大壓力。